«Формализация» неосязаемых, иррациональных факторов, формирующих восприятие (образ, «имидж») покупателем какого-либо бренда традиционно является одной из проблем при использовании количественных методов исследований. В данной работе нам удалось соединить в едином исследовании преимущества качественных и количественных методов и на этой основе разработать математическую модель, наглядно отображающую «связь» различных иррациональных, «имиджевых» факторов с различными конкурирующими брендами. Это удалось сделать на примере рынка банковских услуг, однако данный подход может успешно применяться и практически на любых других рынках.
RUEN
Мы на рынке исследований
более
15 лет
Исследовательское подразделение
ЗАО "ИНОСТРОЙ"
Профессиональное исследовательское подразделение Компании проводит количественные и качественные полевые и кабинетные маркетинговые исследования на любых рынках: B2C и B2B. Успешный опыт наших ключевых сотрудников в проведении таких исследований превышает 15 лет.
Главная страница / Новости Компании / Интересная методика анализа «имиджа» бренда опробована на рынке банковских услуг
